Com o avanço dos streaming, filmes e séries perdem espaço na TV aberta

A televisão aberta vive uma transformação silenciosa, mas profunda. Um dos produtos mais tradicionais da programação os chamados ‘enlatados, como filmes e séries comprados de terceiros vem perdendo espaço de forma consistente nos últimos anos. E o motivo é claro: o avanço do streaming.

Durante décadas, esses conteúdos foram pilares importantes da grade das emissoras. Sessões de filmes e séries estrangeiras atraíam audiência e preenchiam horários estratégicos. No entanto, esse modelo já não conversa mais com o comportamento atual do público.

Streaming muda hábitos e enfraquece os ‘enlatados na TV aberta

Com plataformas como Netflix, HBO Max, Disney+ e Prime Video, o consumo de conteúdo audiovisual mudou completamente. O espectador deixou de ser refém da grade fixa da televisão para assumir o controle da própria experiência.

Hoje, é possível assistir ao que quiser, quando quiser e da forma que preferir. Maratonar uma série inteira em um único dia ou acompanhar episódios semanalmente virou uma escolha individual e não mais uma imposição da emissora.

Diante desse cenário, filmes e séries no streaming se tornaram muito mais atrativos do que na TV aberta. Como consequência direta, observa-se uma queda progressiva no número de sessões desse tipo de conteúdo nas emissoras tradicionais um movimento que, na prática, é inevitável.

Exibir filmes e séries ainda faz sentido na TV aberta?

A resposta, hoje, tende a ser: depende.

Exibir conteúdos prontos, adquiridos de terceiros, perdeu grande parte do seu valor estratégico. Afinal, o público já encontra esses mesmos títulos muitas vezes com mais qualidade e sem interrupções nas plataformas digitais.

Além disso, esses produtos custam caro, comprar pacotes de filmes e séries exigem investimentos altos em dólar e não é garantia de retorno.

Por outro lado, há uma exceção importante: a produção própria.

Quando uma emissora investe em séries originais, novelas inéditas ou conteúdos exclusivos, há um diferencial competitivo claro. O produto passa a ser único naquele momento, o que pode atrair audiência e gerar repercussão.

A dificuldade está no custo. Produzir é caro, no cenário atual as TVs abertas não dispões de recursos suficientes para bancar sozinhas produções de séries, novelas e até mesmo filmes. A solução pode estar nas coproduções.

No caso dos filmes, esse movimento ainda é mais tímido, já que as emissoras brasileiras não têm tradição como produtoras de cinema, com exceção da Globo. Ainda assim, parcerias e coproduções podem abrir novas possibilidades nesse campo.

Novelas estrangeiras ainda resistem mas até quando?

As novelas mexicanas, turcas e de outros países continuam presentes na programação da TV aberta e ainda têm público fiel. No entanto, esse formato também começa a sentir os efeitos do streaming.

Hoje, essas produções estão cada vez mais disponíveis sob demanda, o que reduz a dependência da exibição linear. A tendência, portanto, é de perda gradual de espaço ainda que de forma mais lenta em comparação com filmes e séries.

O futuro da TV aberta: menos enlatados, mais identidade

Diante desse novo cenário, a TV aberta precisa reforçar aquilo que sempre foi sua maior força: o conteúdo original e ao vivo.

Jornalismo, realities, programas de auditório e produções próprias continuam sendo os grandes diferenciais das emissoras. Mesmo quando utilizam formatos internacionais, o que faz a diferença é a adaptação local e a produção própria.

Esses formatos têm algo que o streaming ainda não entrega com a mesma força: imediatismo, interação e identificação cultural.

Conclusão: a TV aberta está mudando e rápido

A tendência é clara: filmes, séries e até novelas adquiridas os ‘enlatados’ devem migrar cada vez mais para o streaming. Já a TV aberta tende a se especializar em conteúdos exclusivos, mesmo em coproduções, ao vivo e com forte identidade nacional.

Mais do que competir diretamente com o streaming, as emissoras precisam entender seu papel nesse novo ecossistema.

Afinal, a pergunta que fica é: o que realmente faz sentido na TV aberta daqui para frente?

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