Insatisfeita com dados de audiência, RedeTV! encerra parceria com Ibope

Em um movimento inédito desde sua fundação, a RedeTV! ficará sem acesso aos números de audiência de seus programas. A emissora rompeu o contrato com o Ibope, alegando que o modelo de medição é incompleto e desatualizado. A decisão, confirmada em nota oficial, passou a valer em 1º de maio.

Segundo informações, o instituto teria elevado os valores cobrados sem oferecer melhorias nos processos de aferição, considerados pouco eficientes pela direção da emissora. Diante disso, a equipe de Amilcare Dallevo optou por encerrar a parceria.

A RedeTV! já trabalha em novas métricas que incluem desempenho digital e conversão de ações de merchandising, buscando oferecer ao mercado uma leitura mais ampla da relevância de seus conteúdos.

Outras emissoras, como Band, SBT e Record, também demonstraram insatisfação com os serviços do Ibope, mas seguem contratando o instituto. A Globo, líder de audiência, já incorporou dados digitais em seus relatórios para reforçar sua posição junto ao mercado.

Tentativas anteriores de criar concorrência ao Ibope não prosperaram. A alemã GfK atuou no Brasil por apenas dois anos, encerrando suas atividades em 2017. Antes disso, Silvio Santos investiu na Datanexus, que durou cerca de um ano e meio. A Nielsen, referência nos Estados Unidos, também ensaiou entrada no país em 1995 e 2011, sem sucesso.

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