Mariana Ximenes viverá personagem com nome de patrocinador em Quem Ama Cuida

Mariana Ximenes vai marcar a história da Globo de um jeito inusitado. Em Quem Ama Cuida, novela das nove que estreia na segunda-feira (18), sua personagem será a primeira da emissora a receber o nome de um patrocinador.

Na trama, ela se chamará Eudora, marca do Grupo Boticário que investiu na produção. No dia a dia, será chamada pelo apelido Dora. Além de atuar, Ximenes participará de campanhas publicitárias e fará brincadeiras com a coincidência de nomes.

A iniciativa inaugura um novo modelo de integração comercial na dramaturgia da Globo, com ações que vão da TV às redes sociais. O projeto foi desenvolvido em parceria com o Grupo Boticário e a agência AlmapBBDO.

Antes mesmo da estreia, Quem Ama Cuida já soma nove contratos de patrocinadores atrás apenas do remake de Vale Tudo (2025), que bateu recorde com dez. Entre as marcas confirmadas estão Eudora, O Boticário, 99, Coca-Cola, Ambev, BYD, Vivo, Nubank e Electrolux. Ao todo, já são 53 negociações de merchandising.

Os intervalos comerciais do primeiro capítulo também estão esgotados em cinco capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Recife.

A novela conta a história de Artur Brandão (Antonio Fagundes), milionário assassinado na noite em que anuncia o casamento com Adriana (Leticia Colin), jovem cuidadora por quem se apaixonou.

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