N Sports conquista vice-liderança de audiência na TV por assinatura durante a Copa do Mundo

Em sua estreia como emissora oficial da Copa do Mundo, a N Sports conquista a segunda posição em audiência durante os jogos do Brasil na TV por assinatura. Dados do Ibope apontam para representação de 35% no número de pessoas alcançadas dentre os canais transmissores oficiais do campeonato.

Além disso, a companhia apura um incremento gradual em sua audiência durante os primeiros 20 dias da maior competição esportiva do planeta. No dia 19 de junho, por exemplo, o jogo Brasil 3 x 0 Haiti fez com que a emissora superasse em cerca de quatro vezes sua maior audiência média do período pré-Copa, que até então foi em 18 de maio, dia em que o treinador Carlo Ancelotti confirmou a lista final de convocados. 

A expectativa é que o avanço do Brasil às próximas fases eliminatórias e o sucesso das transmissões capitaneadas pelas narrações de Galvão e Leifert vão despertar ainda mais o público para conhecer melhor o conceito multigeracional da N Sports e acompanhar a cobertura da emissora na TV paga. 

A Copa do Mundo está sendo uma oportunidade de a N Sports firmar sua marca entre os principais agentes do mercado de transmissão esportiva. Estamos olhando para além da disputa por audiência, o importante é ver nossa proposta multigeracional e multiplataforma estar mais presente na memória do público. Após a Copa, teremos grandes desafios como a transmissão de grandes torneios nacionais e internacionais e cobertura não apenas do futebol, mas de outras modalidades, tanto no masculino, quanto no feminino. O calendário do segundo semestre e do próximo ano prometem fortes emoções para os fãs de esporte na N Sports, avalia André Barros, CEO da N Sports e NWB.

A cobertura editorial também vem repercutindo positivamente entre os espectadores e mostra que o interesse não é somente pelas transmissões dos jogos. Os programas Vem Pro Jogo (pré-jogo apresentado por Galvão Bueno e Tiago Leifert) e Balanço da Copa (sempre à noite, comandado por Carol Barcellos e Wallace Neguerê), transmitidos em simulcast com o SBT, ficaram respectivamente na 1ª e 2ª posições no Top 10 de audiências da programação da N Sports no período inicial da competição.

N Sports nas redes sociais

Em paralelo aos resultados crescentes na TV por assinatura, as redes sociais surpreenderam ao posicionar a N Sports como a emissora esportiva com segundo maior engajamento (4,3%), atrás apenas do Desimpedidos, que lidera o setor no quesito taxa de engajamento com 5,3% e coleciona mais um feito marcante em sua pioneira trajetória no ecossistema esportivo digital. A dupla fica acima de outros players conhecidos do mercado, incluindo as demais emissoras oficiais da Copa do Mundo que operam pacotes maiores de transmissões.

Segundo os dados apurados via a plataforma Sprout, entre 10 de junho, véspera da Cerimônia de Abertura do Mundial, e 30 de junho, dia em que transmitiu o jogo Noruega 2 x 1 Costa do Marfim, as cerca de mil postagens publicadas pela N Sports somaram mais de 60 milhões de visualizações e mais de 2,7 milhões de curtidas, compartilhamentos e comentários. O desempenho foi 45 vezes melhor que o verificado nos 90 dias anteriores. Post como o Aulas de Arquibancada, mostrando a tradicional educação da torcida japonesa de recolher o próprio lixo após as partidas, bateu o recorde na emissora com 13,3% de engajamento e mais de 4 milhões de visualizações no TikTok.

Desimpedidos na cobertura e nos memes

Dentro do mesmo grupo da N Sports, o Desimpedidos, marca de conteúdo da NWB, comprova mais uma vez sua potência no digital, onde sua comunidade vem aprovando seu modo completamente desinibido de contar as diversas histórias da Copa. 

A marca de conteúdo encabeçado pelos talentos Bolívia Zica e Chico Pedrotti, que fizeram uma expedição hilária pelo México na primeira fase da Copa, produziu 900 postagens que somaram mais de 480 milhões de visualizações e mais de 25 milhões de engajamentos. A competição fez o engajamento aumentar 3,6 vezes e atingir a taxa recorde no nicho esportivo (emissora e canais).

O Desimpedidos confirma seu pioneirismo digital, assumindo o posto de canal esportivo mais engajado, seguido pela própria N Sports, superando grandes players em uma métrica bastante observada pelo mercado publicitário. Mostramos seletividade e assertividade nos projetos editoriais, conseguindo mais interação proporcionalmente, com menos volume de conteúdo, complementa Barros.

Entre as postagens que mais fizeram a festa nas redes, a montagem do treinador Ancelotti dançando ao som do É O Tchan! após a dramática vitória brasileira sobre os japoneses já está com mais de 43 milhões visualizações e um engajamento com taxa acima de 6%. Outro meme que bombou nas redes foi a montagem de um torcedor brasileiro conversando com o lateral marroquino Hakimi dizendo que a Seleção Brasileira não mete mais medo em ninguém. A publicação reuniu cerca de 10 milhões de visualizações e engajamento também muito alto (taxa de 7,2%).

O texto N Sports conquista vice-liderança de audiência na TV por assinatura durante a Copa do Mundo foi publicado primeiro no Observatório da TV.

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