Globo, SBT e CazéTV disputam publicidade nas paradas de hidratação da Copa - (crédito: Obeservatório da TV)
Criadas nesta Copa do Mundo para dar descanso aos atletas, as paradas de hidratação se transformaram em um dos espaços mais disputados pela publicidade na reta final do torneio especialmente após a eliminação do Brasil.
Marcas perceberam que esses intervalos curtos, feitos durante o jogo, mantêm a audiência mais alta do que os tradicionais comerciais exibidos no intervalo. Com isso, aumentou a procura por inserções de 10 a 15 segundos nas transmissões de Globo, SBT, SporTV, N Sports e CazéTV.
Cada emissora adotou uma estratégia própria:
Globo e SporTV usam os espaços como bônus para parceiros que já fecharam cotas, reforçando o sucesso comercial da emissora, que arrecadou cerca de R$ 2 bilhões com o Mundial.
SBT aproveita para divulgar sua programação e, no mata-mata, também incluir patrocinadores.
N Sports segue a mesma linha, por retransmitir o conteúdo.
CazéTV foi a única a negociar com novos parceiros, mostrando agilidade mesmo com a novidade anunciada pela Fifa apenas uma semana antes da Copa.
Considerada bem-sucedida pela entidade, a medida será mantida em futuros torneios, como o Mundial de Clubes de 2029 e a Copa do Mundo Feminina de 2027, que acontecerá no Brasil.
O texto Globo, SBT e CazéTV disputam publicidade nas paradas de hidratação da Copa foi publicado primeiro no Observatório da TV.
Veja também:
Leilane Neubarth encerra ciclo na GloboNews, mas segue ativa para novos projetos
Sucesso em trilhas, Rosalía embala drama de Adriana em Quem Ama Cuida
Valéria Almeida firma contrato e vira agenciada da Globo
Gostou da matéria? Escolha como acompanhar as principais notÃcias do Correio:
Dê a sua opinião! O Correio tem um espaço na edição impressa para publicar a opinião dos leitores. Clique aqui e saiba mais.