Globo impõe regras para merchandising depois de excesso em Vale Tudo

Após considerar que houve exagero no remake de Vale Tudo (2025), a Globo decidiu impor limites às ações de merchandising em suas produções. A medida já pode ser percebida em Quem Ama Cuida, atual novela das nove.

Agora, inserções comerciais precisam estar melhor contextualizadas na trama para serem aprovadas. Também não é permitido repetir anunciantes em um mesmo capítulo nem exibir publicidade em episódios consecutivos. Em Quem Ama Cuida, por exemplo, as entregas são espaçadas por pelo menos três dias, evitando a sensação de superexposição.

A decisão foi tomada depois de críticas ao excesso de propaganda em Vale Tudo, especialmente em sua reta final. Uma cena com Humberto Carrão e Alice Wegmann promovendo uma marca de sabão virou alvo de piadas nas redes sociais, e até Taís Araújo chegou a aparecer em capítulos apenas para ações comerciais.

Segundo a coluna Outro Canal, o livro Metamorfose, de Ernesto Rodrigues, relata que o incômodo chegou à família Marinho, que discutiu diretamente com a direção da emissora formas de tornar o merchandising menos ostensivo.

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