Personagens de novela e merchandising impulsionam faturamento da Globo

No segundo trimestre de 2026, a Globo registrou alta de 23% nas receitas publicitárias, alcançando R$ 3,8 bilhões o maior avanço desde 2024. O resultado foi impulsionado pela Copa do Mundo e por ações criativas na TV aberta, como os naming rights da personagem Eudora, da novela Quem Ama Cuida.

Segundo o Notícias da TV, relatório interno da emissora mostra que a receita total chegou a R$ 5,2 bilhões, um crescimento de 16% em relação ao mesmo período de 2025. A maior parte veio da TV Globo, com participação relevante da Eletromidia, Globoplay, portais e canais pagos.

Apesar do avanço publicitário, as assinaturas de TV paga e streaming ficaram estagnadas em R$ 1,3 bilhão, mesmo com o aumento da base de clientes do Globoplay. Isso ocorre porque boa parte dos novos assinantes veio da parceria com a Claro, que oferece o serviço sem custo adicional, garantindo à Globo apenas um valor fixo.

No acumulado do semestre, a empresa faturou R$ 9,6 bilhões, alta de 12%. As receitas publicitárias representaram 71% do total, enquanto streaming e TV paga caíram para 27%. O lucro operacional (Ebtda) foi de R$ 875 milhões, 6% abaixo do ano anterior, impactado pelos custos da Copa.

A estratégia da Globo tem sido reforçar formatos digitais e merchandising agressivo em realities e novelas, além da incorporação da Eletromidia, que ampliou em 15% a média de receitas publicitárias da empresa.

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