Direção do SBT impõe condição para voltar a investir em novelas

O SBT tem planos de retomar a produção de novelas próprias em 2027, mas a volta da teledramaturgia depende de uma condição considerada indispensável pela direção da emissora. O projeto só será levado adiante caso seja fechada uma coprodução com uma plataforma de streaming, nos mesmos moldes de parcerias realizadas no passado para produções infantis.

Segundo informações publicadas pelo colunista Flávio Ricco, do portal Leo Dias, a emissora já definiu que não pretende bancar sozinha um novo folhetim. Sem um parceiro estratégico para dividir custos e ampliar a distribuição do conteúdo, a ideia não sairá do papel.

A retomada das novelas é uma das prioridades da presidente Daniela Beyruti Abravanel, que busca fortalecer áreas historicamente importantes para o canal. Além da dramaturgia, a executiva também aposta na ampliação do investimento em realities e programas de auditório.

Como parte desse planejamento, o SBT realizará no próximo mês o seu primeiro UpFront, evento voltado ao mercado publicitário em que apresentará projetos e novidades da programação. A iniciativa tem como objetivo atrair anunciantes e parceiros comerciais para viabilizar futuras produções.

Entre as apostas da emissora está a adaptação brasileira de Fazendeiro Solteiro Procura, formato que já obteve bons resultados em outros mercados. O esporte também segue como uma das principais vitrines do canal. As transmissões da Copa Sul-Americana e da Champions League têm garantido bons índices de audiência e ajudado a emissora a disputar posições importantes no ranking da TV aberta.

Apesar dos avanços em algumas faixas horárias, o SBT ainda enfrenta dificuldades para consolidar a vice-liderança. A emissora costuma iniciar o dia à frente da Record, mas perde terreno ao longo da programação. No início do horário nobre, a Band também tem aumentado a concorrência, com o Brasil Urgente e o Jornal da Band frequentemente brigando pelas primeiras posições fora da liderança da Globo.

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