Globo aposta em novelas verticais criadas com IA e prevê estreia em 2027

A Globo está desenvolvendo um novo projeto para disputar a atenção do público acostumado ao consumo de vídeos curtos nas redes sociais. A emissora pretende lançar, no primeiro trimestre de 2027, novelas verticais produzidas com o apoio de inteligência artificial.

Segundo a coluna Outro Canal, a novidade foi revelada por Mauricio Felix Vasconcelos, diretor executivo de tecnologia da Globo, durante o painel Por trás da tela: Como a tecnologia conecta o Brasil, realizado na última terça-feira (6), em São Paulo, durante a primeira edição do Data Center World Brasil.

Segundo o executivo os chamados microdramas, produções curtas voltadas para o consumo em celulares, são um formato ideal para o uso da tecnologia. “No mundo de microdramas é possível produzir conteúdos nativos em IA. Vocês verão, no início do ano que vem, produções com IA”, afirmou.

Desde 2024, a Globo vem investindo em histórias rápidas e de curta duração para competir com os conteúdos que dominam plataformas como TikTok e Instagram. Até agora, porém, essas produções eram realizadas com atores e gravações convencionais. A proposta é incorporar a inteligência artificial ao processo criativo e produtivo dessas narrativas.

A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa para ampliar o uso de IA em diferentes áreas do negócio, incluindo produção de conteúdo, relacionamento com consumidores, publicidade e operações internas.

Além dos futuros microdramas, a Globo já utiliza inteligência artificial em outras frentes. Uma delas é um agente criado para auxiliar pequenos anunciantes na produção de peças publicitárias, simplificando etapas criativas e reduzindo custos.

A tecnologia também está presente no BBB. De acordo com Vasconcelos, ferramentas de reconhecimento facial e de áudio ajudam a identificar momentos relevantes e selecionar as melhores imagens captadas pelas câmeras do reality show.

No atendimento ao público, a emissora lançou o chatbot Bial, disponível no WhatsApp e em outros canais do Globoplay. Segundo a empresa, a ferramenta tem contribuído para melhorar os índices de retenção e satisfação dos clientes.

Internamente, a inteligência artificial também vem acelerando o desenvolvimento de softwares. O diretor afirmou que algumas aplicações que antes levavam semanas para serem concluídas hoje podem ser desenvolvidas em poucas horas.

Para a Globo, o objetivo é utilizar a tecnologia em iniciativas capazes de gerar retorno financeiro, criar novas oportunidades de receita e transformar a forma de trabalho dos colaboradores.

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