Audiência baixa não derruba MasterChef; saiba por que a Band segue apostando no reality

Longe dos tempos em que disputava a liderança de audiência e chegou a incomodar a Globo em algumas noites, o MasterChef vive uma realidade bem diferente na Band. A estreia da sexta temporada do MasterChef Profissionais, exibida na última terça-feira (6), registrou apenas 0,9 ponto na Grande São Paulo, repetindo o desempenho da final da 13ª edição da versão amadora, encerrada uma semana antes.

Apesar dos números modestos, o reality gastronômico continua sendo tratado como uma peça importante na estratégia da emissora. O principal motivo é financeiro. Mesmo sem o mesmo impacto de anos atrás, o programa mantém forte apelo comercial e segue atraindo um número expressivo de patrocinadores.

A nova temporada do Profissionais estreou com 13 marcas associadas ao projeto, distribuídas em diferentes cotas de patrocínio. Além da exposição tradicional, o formato permite uma integração natural dos produtos às provas e aos desafios da competição, transformando utensílios, eletrodomésticos e ingredientes em ações comerciais pouco invasivas para o público.

Esse modelo de negócio faz do MasterChef uma importante fonte de receita para a Band em um momento delicado para o mercado de televisão. Nos últimos meses, a emissora enfrentou perdas comerciais relevantes, incluindo o fim de acordos ligados ao mercado de apostas esportivas e o encerramento de outras parcerias importantes para sua grade de programação.

Além disso, embora os índices pareçam baixos à primeira vista, o desempenho do reality não destoa da atual realidade da emissora. Fora algumas faixas específicas da programação, poucos produtos da Band conseguem superar com regularidade a marca de 1 ponto de audiência na Grande São Paulo.

Outro fator que favorece a permanência do programa é o compartilhamento dos custos de produção. O MasterChef é desenvolvido pela Endemol Shine Brasil para múltiplas plataformas, incluindo a Band, canais de TV paga e o streaming, o que reduz o impacto financeiro da produção para a emissora aberta.

Por isso, a audiência deixou de ser o único termômetro para medir o sucesso do formato. Enquanto continuar atraindo anunciantes, garantindo retorno comercial e apresentando custos viáveis de produção, o MasterChef deverá seguir como uma das principais apostas da Band, independentemente de voltar ou não aos números que já registrou no passado.

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