Com Copa Feminina e Brasileirão, Globo eleva expectativa de receita para 2027 - (crédito: Obeservatório da TV)
O futebol será um dos principais trunfos comerciais da Globo em 2027. Com um calendário recheado por competições nacionais e internacionais, a emissora estima arrecadar cerca de R$ 5,1 bilhões em receitas publicitárias ligadas às transmissões esportivas ao longo do próximo ano.
A projeção é impulsionada especialmente pela realização da Copa do Mundo Feminina, que será disputada entre junho e julho. Com os 56 jogos do torneio garantidos em sua programação, a Globo terá pelo menos 115 datas de futebol ao vivo na TV aberta em 2027. O número ainda pode crescer caso a emissora renove os direitos de transmissão das partidas da seleção brasileira masculina, cujo contrato atual se encerra no fim deste ano.
O Campeonato Brasileiro concentra uma das maiores fatias desse potencial de arrecadação. A competição conta com pacotes comerciais distribuídos entre a TV aberta, SporTV, Premiere e plataformas digitais, movimentando cifras expressivas entre anunciantes interessados na audiência do principal torneio nacional.
A Copa do Brasil também aparece como uma importante fonte de receita. Com transmissões na TV Globo, SporTV, Premiere e GE TV, a competição tem potencial para gerar mais de R$ 800 milhões em vendas de publicidade.
No futebol feminino, além da Copa do Mundo, o Brasileirão Feminino também integra a estratégia comercial da emissora. As cotas de patrocínio para a competição já movimentam investimentos tanto na TV aberta quanto na TV por assinatura.
Outra novidade para 2027 é o retorno da Libertadores ao SporTV. A competição sul-americana contará com pacotes comerciais específicos para a TV fechada, além das cotas já comercializadas pela TV Globo e pelas plataformas digitais do grupo.
Sozinha, a Copa do Mundo Feminina deve responder por mais de R$ 1 bilhão da projeção total de faturamento. O torneio já atraiu grandes marcas interessadas nas transmissões, reforçando a aposta da Globo no crescimento do futebol feminino e no apelo comercial dos eventos esportivos de grande alcance.
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