Globo aposta na presença de brasileiros para alcançar faturamento recorde com a Fórmula 1 em 2027

A presença de dois pilotos brasileiros no grid da Fórmula 1 em 2027 aumentou as expectativas da Globo para a próxima temporada da categoria. De olho no interesse do público nacional pelo automobilismo, a emissora pretende ampliar sua arrecadação com a comercialização de espaços publicitários e trabalha com a possibilidade de alcançar um faturamento recorde com as transmissões da competição.

De acordo com a coluna Outro Canal, no pacote comercial apresentado ao mercado publicitário na semana passada, a Globo colocou à disposição seis cotas nacionais de patrocínio, cada uma avaliada em R$ 135,074 milhões. Caso consiga vender todas as propriedades comerciais, a emissora poderá arrecadar aproximadamente R$ 810,4 milhões.

A projeção representa um crescimento de cerca de 8% em comparação com a temporada atual, que garantiu ao grupo R$ 750 milhões em patrocínios. A expectativa é que a presença de dois representantes brasileiros na categoria contribua para aumentar a procura dos anunciantes e torne o campeonato ainda mais atrativo comercialmente.

O projeto de comercialização não se restringe às transmissões na televisão aberta. A Globo também oferece aos patrocinadores espaços de exposição no SporTV e no Globoplay, ampliando a presença das marcas em diferentes plataformas do grupo. Além disso, o pacote prevê inserções publicitárias adicionais em programas de grande audiência, como o Jornal Nacional e a novela das nove.

Um dos principais fatores que motivaram o aumento nos valores das cotas é a chegada de Rafael Câmara à Haas. O piloto passa a integrar a categoria em 2027, juntando-se a Gabriel Bortoleto, que continuará defendendo a Audi na próxima temporada.

A emissora aposta que o desempenho dos dois brasileiros poderá contribuir para ampliar o interesse dos telespectadores pelo campeonato. A expectativa também envolve uma possível evolução dos carros das respectivas equipes, o que poderia proporcionar melhores resultados e aumentar a competitividade dos pilotos nas pistas.

A presença de dois brasileiros no grid representa uma oportunidade comercial para a Globo, que pretende aproveitar a identificação do público nacional com os representantes do país para fortalecer as transmissões e atrair novos anunciantes. O interesse em torno dos pilotos também pode ampliar a audiência e a exposição das marcas associadas à competição.

Retorno à programação da Globo

A temporada de 2026 marcou o retorno da Fórmula 1 à programação da Globo, encerrando um período em que os direitos de transmissão da categoria estavam com a Band. A emissora paulista exibia as corridas desde 2021, em uma parceria com a Liberty Media, responsável pelos direitos comerciais da principal competição do automobilismo mundial.

O novo acordo da Globo com a categoria tem validade até 2028, garantindo a exibição das provas por mais três temporadas. Com isso, a emissora volta a investir na Fórmula 1 como um dos principais produtos esportivos de sua programação e também como uma importante oportunidade de negócios no mercado publicitário.

Para 2027, o modelo de transmissão será semelhante ao adotado em 2026. Das etapas previstas no calendário, 15 serão exibidas na televisão aberta. Já a programação completa do campeonato, incluindo todas as corridas, ficará disponível na televisão por assinatura e nas plataformas de streaming do grupo.

Com a manutenção do formato de transmissão e a expectativa de contar com dois brasileiros no grid, a Globo busca ampliar a receita gerada pela Fórmula 1. A meta de superar os R$ 810 milhões em patrocínios coloca a próxima temporada como uma oportunidade de alcançar o maior faturamento da emissora com a categoria.

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